可口可乐最新内容营销战略

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可口可乐最新内容营销战略

帖子晴天小鱼E » 2014-01-22 10:11

可口可乐文化已经流行了一百多年,一直以来被称作看得见的品牌。

营销与沟通的目的性以及与观众的紧密联系,是使其在众多竞争对手中脱颖而出的关键因素。

它的使命并不是销售商品,而是创造积极的变化使世界更美好。


可口可乐的使命表述如下:

让世界充满活力

鼓励积极幸福的行动

创造价值、改变世界


创新一直以来都是可口可乐的核心广告战略,但现在内容创造才是21世纪网络市场营销的关键。因此,可口可乐计划调整了他长期以来的营销战略。由擅长创新转变到创建优秀的内容上来。


我们能够从可口可乐的新的营销战略中获得哪儿些经验呢?




1 创建流动内容

创建极具感染力而无法被操控的思想内容,就叫流体内容。


社交网站上人们可以轻易的共享想法、视频、图像等。所以创建各种类型的共享内容—无论是图像、视频或文章。

2 确保内容的关联性

要确保你的这些思想内容与以下内容紧密相关:


公司的业务目标

品牌

顾客需求


确保你的内容能够传达你的品牌使命以及价值观。


3 创建会话

可口可乐意识到顾客创造的故事或产生的想法要比他们自己的还要多。所以他们的目标就是要激活会话。一年365天从不间断。

推特分布技术,以及Youtube视频网站,还有Facebook在与顾客联系方面都比以前有了更大的提高。

所以,不要只是发帖,要与观众进行互动。


4 采用动态的故事讲授方式

传统的故事讲述方式都是静态的、一条线下来。电视机和报纸涛涛不绝的讲述,却没有任何的观众互动。

可口可乐了解到要想在社交网站上取得成功就要实现有一条线讲述向动态故事讲述的转变。

也就是说,你的故事中应该包含与观众或顾客的互动交流。你需要通过多种媒体工具或社交网站和顾客进行交流对话。


5 大胆创新

可口可乐内容战略按照70/20/10投资原则创建液体内容。

70%的内容应该保持低风险。这是最基本的生存保证。

20%内容应该注重创新

10%的内容应该是高风险的。但要做好失败的打算。


30秒电视广告不再是王道

总之我们应该更加注重与消费者的对话和联系。倾听顾客意见,发挥他们的创造力,增加顾客体验,提高品牌知名度。



原文转自亿恩社区。www.en-sem.com 有兴趣的朋友可以加入群:332758783
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